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    將價值數百萬的無聊猿穿在身上 運動品牌的NFT大招 ?

    對于加密圈而言,消息差、信息差往往意味著金錢,而最近國民度頗高的某大廠運動品牌,似乎就密集流出了一些NFT相關的跡象——最明顯的就是23日新開張的北京三里屯快閃店,嗅覺靈敏的朋友已猜測它很可能偷偷購買了無聊猿頭像。

    雖然公開層面的動靜不大,但經過筆者抽絲剝繭的梳理,也確實發掘了一些近來某運動品牌可能是在悄然布局NFT與元宇宙的蛛絲馬跡。

    悄然開啟的NFT布局

    眾所周知,NFT發行,尤其是知名IP的NFT發行近期的成績有目共睹,像杰倫熊(PhantaBear)、冷兔NFT(X Rabbits Club)都帶來了一定的造富效應,所以知名品牌親自下場的IP發行或衍生文創產品,不啻于最好的明牌機遇。

    目前對于知名IP,尤其是天然坐擁巨額流量和極高國民度認可的頂級國產品牌IP,價值無疑更是備受市場歡迎。

    而最近作為頭號國民運動品牌的李寧,雖然并沒有進行官宣,但根據QQ最新版本里QQ秀的大幅改版,基本可以猜測大概率是騰訊天美工作室達成合作,極有可能在一起共同打造Zplan元宇宙游戲。

    我們需要明確的是,Zplan是騰訊天美工作室(沒錯,就是王者榮耀那個天美)打造的元宇宙游戲場景,頗為年輕人所熟悉的QQ秀,就是ZPlan元宇宙的一個內測體驗。

    這樣邏輯就很清晰了——中國李寧很可能作為騰訊的合作方,從而成為其中一個入駐ZPlan的品牌方,所以我們普通用戶現在才可以在QQ秀里面體驗ZPlan元宇宙的各項產品服務。

    從這個角度延伸看,由于Zplan是騰訊元宇宙的一個重要布局,中國李寧是第一個與騰訊QQ的Zplan進行合作的品牌,這次合作對于中國李寧來說無疑稱得上一個重要的元宇宙布局與嘗試:

    一方面,QQ秀在年輕人中無疑擁有著極高的流量和黏性,而作為國產運動頂級品牌IP,中國李寧目前流量和社區認可度也毋庸置疑,一旦二者結合,很可能在NFT領域掀起新一波的爭奪「內卷」。

    中國李寧的NFT與元宇宙野望

    3月24日,NFT品牌Bored Ape Yacht Club的母公司Yuga Labs宣布以40億美元的估值從風險投資公司a16z籌集了4.5億美元的種子輪融資。

    很多小伙伴一定聽說過Yuga Labs或是BAYC,并且在社交網絡或新聞中見過這類風格的頭像:無聊猿。

    作為被稱作「Web3界迪士尼」的Yuga Labs,其3月19日涵蓋Bored Ape Yacht Club、Mutant Ape Yacht Club、CryptoPunks、Meebits、CoolCats、World of Women以及Nouns等NFT系列的「Otherside」視頻已經毫不掩飾地顯露了自己的野心:

    搭建一個以BAYC、CryptoPunks等頭部NFT系列為核心的品牌元宇宙,在此基礎上可以衍生出一系列的聯動IP 、文創作品甚至于實體衍生產品和服務,這就是「Web3界迪士尼」的野望所在。

    尤其是作為核心代表的NFT系列無聊猿,不僅早就被視作開創了品牌運營的新范式,庫里、周杰倫等各界明星的入局,也進一步驗證了其不斷延伸的全球影響力。

    從某種程度上講,背靠無聊猿NFT系列的Yuga Labs,已經開創了一個新的開放品牌時代,形成了強大的社區,開放的文化,以及一個包含巨大商業價值的IP。

    所以老虎全球、光速創投等傳統風投機構才會爭相入局,而4月23日Yuga Labs宣布新項目Otherside將于北京時間5月1日00:00啟動,作為無聊猿參與的NFT元宇宙的關鍵一環,預計無聊猿NFT的旋風還會繼續在全球加速擴散。

    而文初也提到前不久中國李寧很可能已經巨資購買了無聊猿頭像,?就源于最近北京三里屯太古里的相關門店信息,當時中國李寧在商場中庭豎起來活動圍擋,在進行疑似場館的施工建設。

    (現場施工圍擋圖)

    而就是在4月23日,這個猜想基本得到印證,有網友發現中國李寧的快閃店已經開業,且是類似Sandbox的元宇宙風格,據稱28號開始李寧也會把無聊猿做成藝術品雕像進行展覽,從這個角度進行聯想,完全可以開一個大的腦洞:

    李寧很可能是計劃在三里屯建設一個元宇宙性質的場館——在現實世界還原一個元宇宙場館,從而可以把購買的無聊猿作為中國李寧主理人,后續更是可能會嘗試將無聊猿與運動潮流元素相結合,生產中國李寧特色的實體產品。

    (開業現場圖)

    草蛇灰線,浮脈千里,其實很多點點滴滴的明牌動作已經在輔助驗證這一判斷了。從某種程度上講,中國李寧在NFT與元宇宙上進行布局堪稱意料之中,因為它擁有著得天獨厚的品牌與流量優勢:

    「中國李寧」品牌下,無論是國人認知度,還是潮玩IP方面的積累,都是其他傳統參與者所無法比擬的先發優勢,更能吸引海量的圈外用戶來體驗、使用以及NFT的變革。

    譬如在和騰訊ZPlan元宇宙的合作過程中,去探索「NFT+運動品牌」的更多實用價值,真正將其與運動產業進行結合——結合中國李寧旗下的國產運動潮玩元素進行文創產品制作、中國李寧運動品牌相關IP音樂視頻等版權保護、賦能文創創新維度等等,帶動運動產業的發展。

    NFT絕不僅僅是簡單的Copy和發行若干元素隨機性堆砌而成的JPG等形式的圖片,最重要的是其自身的品牌意識和所搭建的社區共識,尤其是身處其中的氛圍感,也就是所謂Web3屆的新型「馬斯洛需求」:

    needs——wants——vibes

    無聊猿本身,就是一種vibes。

    而且這種已經形成的先發優勢只會愈發明顯,是那些粗制濫造的NFT項目方們批發再多圖片也無法實現的。

    在目前泥沙俱下的行業大背景下,如何找到一種將NFT和更多領域合法性地相結合的方法,尤其是將社區共識與品牌的力量真正與商業結合,才會是接下來更值得期待的「范式轉變」。

    所以相信不少人已經開始敏銳意識到李寧這次借助無聊猿NFT可能在進行的NFT與元宇宙布局有多么令人感到心潮澎湃了吧,一旦被證明是真的,很可能為NFT品牌化和商業化運營趟出一條新路。

    因此無論后續此次中國李寧進軍NFT、元宇宙的旅途是否順利,這件事在社區內外的影響都會已經超越了事件本身。

    中國李寧之后,李寧的下一站往何處去?

    一方面,因為中國李寧IP的國民認可度與社區熱度,引發其它國產品牌關注或效仿只是時間問題,必然也會造成了國產IP的「內卷」。

    尤其是隨著李寧將圈外真實用戶的引入(且眾多用戶都是對李寧等IP有一定認知和喜愛的 Holders),很可能會形成一個良性的國產IP(無論是品牌還是潮玩元素產品)NFT行業氛圍。

    另一方面,從某種程度上講,無論是李寧的社區粉絲,還是將來其他國產品牌IP的NFT持有者,大家都是國產社區成員,是一個利益共同體,因此都希望國產NFT系列作出一些有益的嘗試,盡快迎來作為國產頂流IP的價值重估。

    與此同時, 目前國內的NFT尚無實際應用,就是各種市場亂象背后很重要的一個底層原因——數字藏品除了收藏沒有實用價值,導致用戶只能參與炒作。

    也即NFT目前更多還只是一種無形的寄托,無論是現實世界中的藝術品映射鏈上實現「藝術品的數字藏品化」,還是鏈上原生的「NFT藝術品」(也即數字藏品),本質上都只是抽象化的名義上的所有權,簡單地進行映射。

    如何脫離目前以收藏品等為主流的「障眼法」,更進一步地真正將NFT「非同質化」的特性應用到切實的應用場景和現實痛點中,才是NFT下一步迎來健康持續發展的關鍵所在。

    而作為知名國產運動品牌,無論是品牌知名度還是潮玩IP產品的積累,中國李寧在一眾國人尤其是80、90、00后中擁有極高大眾認知度,后續推出系列NFT、潮玩元素產品,抑或是開啟國內IP元宇宙件建設的第一步,無疑都是自帶巨額流量的社區盛事。

    春江水暖鴨先知,從某種程度上講,目前NFT市場的火熱,也正是行業創新活力與實際應用需求的側面印證。如何在不違反國家法律法規,保證各方利益的前提下,讓數字藏品(NFT)的價值、理念真正意義上得到實現和發揮,是每一個參與者都應該努力去做的事情。

    李寧可能邁出了關鍵的第一步,究竟會掀起怎樣的波瀾,后續99步又會怎樣邁出,讓我們拭目以待。

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